・リアルとネットの良さを兼ね備える行動ができると良い、リアルで売り場からレジまで歩く時間に少し考えるように、通販のカートに入れてから決済まで一呼吸おく、その上で買い物のプロセスを楽しむことができると理想的である（p４４）
・ダイレクトマーケティングは目標は市場シェアではなく、買ってくれる個人を一人でも多く獲得し、さらにその人に繰り返し買ってもらうことを目指す、買い手を個人として扱う（p４７）
・損失回避によれば、損する悲しみは得する喜びよりも２倍以上大きい、３０００円割引される得よりも、３０００円のクーポン券の価値がなくなる方が大きくなる（p５１）
・売り手のカモになった定期購入は今すぐストップ、いい商品であれば書い続けることになる（p５４）使うかどうか明確でないけれど安さに釣られて加入したサブスクは危険である（p８５）支払い状況は紙の明細書で確認すべき（p８７）
・国民生活安定緊急措置法によって、２０２０年３月に衛生用品の転売が禁止になったが、同年8月に解除された（p７１）
・同じ額の損においても、０円から５０万円の変化か、５０万円から１００万円かによって心理への影響は変わる、元の損得がゼロや小さい時は、小さな変化でも大きな心理変化をもたらす（p１１５）
・夏休みの宿題を早々に終わらせて後半をのびのびと過ごそうとする人は、将来の時間の価値が高いと判断する人である、つまり現在志向のバイアスの影響を受けにくく時間割引率が低い人である。買い物で考えると、先まで我慢することができて衝動買いをしにくいということになる（p１３７）
・その買い物が良かったかどうかは、利用した結果で判断されるべきである（p１３８）
・日本の住宅取引に占める中古住宅の割合は 13.5%であり、アメリカの９０％、イギリスの８６％よりかなり低い（p１９３）現在の土地付き注文住宅の平均値は４６１５万円、分譲建て売りなら３８５１万円、マンション４４５７万円である（p２０４）最も大事なのは、その家に対して平均５４年間満足できるかどうかである（p２０５）
2022年10月16日読了
